“回归线下消费，直观的产品和空间，作为消费者的体验感和氛围感更浓郁，能够更直接的触达我。”—— 苏泊尔消费者 李小姐
当前，国内宏观经济复苏势头良好，线下经济活动逐步恢复，大多数人也更愿意走进实体店感受“看得见、摸得着”的消费体验。尤其对于炊具、小家电行业而言，随着人们对品质生活的向往，同时对家居产品的质感要求也在日益提高，为进一步满足如同李小姐一样追求品质感和沉浸式消费的新群体，苏泊尔在这个春夏之交全新升级零售终端形象——首家完成转型改造的苏泊尔西安京东超体店于5月23日惊艳亮相。
助力线下消费回暖
自1994年苏泊尔创立，一直以值得信赖的、善解人意的、令人愉悦的品牌个性深受大众喜爱，秉持“创新为家”的品牌理念，致力于以创新激发你对家居生活的热爱。
终端形象展示作为品牌服务的重要一环，它的作用不只是产品的销售，更在于彰显苏泊尔品牌的形象和调性。这一次的终端形象升级围绕品质生活以及沉浸式的购物体验。醒目的标识抢占消费者第一视线植入品牌印记，实现与目标用户的有效对话；同时将纯粹的感染力和艺术效果结合“弧”形元素，刻画品牌的细腻与独特精神，对品质提出更高的要求，最终呈现出沉浸式、高辨识度的终端形象。
面临消费代际更替，苏泊尔也更注重创新，“多元包容、简洁明亮、精致惬意”这三大关键词是一个传统制造业品牌对年轻化的思考与践行，亦是此次终端形象改造升级的重要目标。
让每个家庭都能享受品质生活
“对生活而言，我是一个小小灵感家，以参与者的角度碰撞自由或表露美好。”这句动人的自白出自苏泊尔终端形象设计团队的一位成员。
聚焦线下消费者的产品体验，强调功能契合及质感生活，让产品与空间相互交融，相互渗透，带给消费者精致、美好的生活意象。苏泊尔在最初制定终端形象升级策略时，已然不囿于厨房这一亩三分地，而是重新定义整个家庭空间，以“品质生活”为核心价值重塑终端形象与改善用户体验。
苏泊尔线下运营团队相关负责人说：“在电商冲击下，线下实体店确实不好做，但主要是因为功能过于单一，我们这次转型升级就将主要功能从销售转向体验和服务。”
消费者对买回家的产品也不仅仅在于能用、价格合适，或许还会考虑它摆在哪里合适，是否能和家里的设计风格融为一体，用起来称不称手决定了积灰的厚度……因此，苏泊尔聚焦感官维度，可由一个厨房小家电或烹饪用具来触及到整个家居生活的连接，让消费者在终端形象举办的美食课堂体验过程中，深刻体会到物至美时的从容随心，让每个家庭都能享受品质生活。
